Αντί να ‘επανεφευρίσκουν τον τροχό’ είναι χρήσιμο γιαυτούς που διεξάγουν δική τους έρευνα να αναφέρονται σε υπάρχουσες κατηγορίες
, όπου είναι πρόσφορο, αν και το σύστημα που υιοθετείται πρέπει σαφώς να σχετίζεται με τους ειδικούς σκοπούς της μελέτης τους, ενώ οι λίστες που προτείνονται εδώ εξαρτώνται από το χρόνο και το χώρο. Πράγματι, οι χρόνοι και τα γένη των μελετών αυτών κάνουν τα πλαίσιά τους και τα ευρήματά τους δυνητικά καρποφόρα για συγκρίσεις με τρέχον υλικό στο ίδιο genre ή σε άλλα genres.Η
Marjorie Ferguson (1980) αναγνώρισε τέσσερις τύπους έκφρασης προσώπου στα πρωτοσέλιδα των βρεταννικών γυναικείων περιοδικών:Σε μια μελέτη της διαφήμισης σε γυναικεία περιοδικά
, ο Trevor Millum προσφέρει αυτές τις κατηγορίες θηλυκών εκφράσεων:Ο
Millum σχολιάζει πώς οι εκφράσεις των προσώπων των ανδρών, που απεικονίζονται στις διαφημίσεις των γυναικών που μελέτησε, σχετίζονται με την τυποποίηση που δίνει για τις εκφράσεις των γυναικών:(ibid., 98)Υπάρχουν σαφείς άμεσοι παραλληλισμοί με τα παραπάνω – ο ανέμελος, ο πρακτικός, ο σαγηνευτικός, ο κωμικός, ο καταλογικός. Οι άλλες δύο αρσενικές εκφράσεις που επιλέγονται ως τύποι – ο σκεπτικός και ο αυτοδύναμος – έχουν ομοιότητες με τη γυναικεία εσωστρεφή και ψυχρή, αν και ο στοχαστικός είναι πολύ λιγότερο εσωστρεφής και ο αυτοδύναμος περισσότερο αυτάρεσκος παρά απομακρυσμένος ή συγκρατημένος. Δεν υπάρχουν όμως αντίστοιχα του ναρκισσιστικού ή της γατούλας. (Για τον τελευταίο ένας τύπος αγορίστικος θα μπορούσε να υποτεθεί, αλλά παραμένει δυνητικός).
Ο
Paul Messaris σημειώνει διαφορές στην έκφραση του προσώπου μεταξύ μοντέλων στα περιοδικά υψηλής μόδας και μοντέλων σε διαφημίσεις για λιγότερο ακριβά προϊόντα:: όσο υψηλότερη η μόδα, τόσο πιο δύσθυμη η έκφραση. Οι αλαζονικές εκφράσεις στα πρόσωπα των μοντέλων χρησιμεύουν για να αυξάνουν την επιθυμητότητα αυτού που πουλούν προκαλώντας άγχος κοινωνικού γοήτρου στο θεατή. (Messaris 1997, 38-40)Τα μοντέλα που επιδεικνύουν ρούχα με μέτρια τιμή συνήθως χαμογελούν και παίρνουν κολακευτικές πόζες. Αλλά τα μοντέλα υψηλής μόδας είναι γενικά αγέλαστα και μερικές φορές σαφώς περιφρονητικά. Τόσο έντονη είναι αυτή η αντίθεση που είναι δελεαστικό να την εκφράσει κανείς σε έναν απλό κανόνα